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THE ADVERTISING INDUSTRY AND ALCOHOL IN INTERWAR FRANCE

Published online by Cambridge University Press:  05 June 2008

SARAH HOWARD
SARAH HOWARD*
Affiliation:
Christ's College, Cambridge
*
Christ's College, Cambridge, CB2 3BUsfh22@cam.ac.uk
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Abstract

This article reassesses interwar French advertising through the case study of alcohol, one of the period's most widely advertised and popular products. Examining the ways in which alcoholic beverages were branded, marketed, and advertised, the article revises the historiography of French advertising in several ways. Histories of interwar French advertising have described an industry that was retarded and underdeveloped, or else slowly progressing through the application and adaptation of American practices. By contrast, this article suggests that during the period French advertising was a remarkably successful enterprise which should be analysed on its own terms rather than through the dominant paradigm of Americanization. French interwar publicity innovations, like the alcoholic beverages that utilized them, were very much ‘home grown’ phenomena. Both were firmly rooted in Belle Époque advertising traditions and contemporary French consumer patterns. Advertising did not create a new consumer culture; instead it reflected and was, in turn, shaped by the society in which it operated and the products being advertised.

Type
Research Article
Information
The Historical Journal , Volume 51 , Issue 2 , June 2008 , pp. 421 - 455
Copyright
Copyright © 2008 Cambridge University Press

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59 A. Weill, Nectar comme Nicholas (Paris, 1986); Vendre, Sept. 1924, p. 915; Vendre, Aug. 1925, ‘Le système Nicolas’, p. 109; Vendre, Apr. 1928, ‘Les nouvelles affiches Nicolas’, pp. 382–4; Vendre, May 1930, ‘La technique publicitaire … Nectar’, pp. 374–9. For Clos du Postillon see Vendre, May 1925, ‘Une enquête sur les vins … le Clos du Postillon’, pp. 423–31; Vendre, May 1930, ‘La série des affiches Clos du Postillon’, p. 383.

60 Chessel, La publicité, pp. 98–9.

61 Vendre, Apr. 1936,‘De l'influence de l'affichage sur le bilan de certaines affaires’, p. 227–8.

62 Vendre, Feb. 1938, p. 64.

63 Chessel, La publicité, pp. 83–4.

64 Vendre, Feb. 1924, ‘Pourquoi votre publicité ne vend pas’, p. 235.

65 Vendre, Oct. 1934, ‘Remarques pratiques sur l'objet de la publicité, p. 220.

66 Vendre, June 1930, ‘Le recrutement des représentants et des voyageurs’, p. 505.

67 Chessel, La publicité, pp. 102–3.

68 Vendre, Oct. 1934, ‘Remarques sur l'objet de publicité’, p. 219.

69 Bills: BF, collections diverses, res. 5435, t. 7, p. 82, and t. 7, p. 81 – Dubonnet (1938) and Negrita (1938).

70 Vendre, Oct. 1934, ‘Remarques sur l'objet de publicité’, p. 219. For examples of calendars, see: BF, réserve folios iconographiques (res. fos.): res. fo. 5003, p. 28 (Arti pocket calendar, 1937); res. fo. 5211, pp. 150–1 (La Cressoné, undated); res. fo. 5063, p. 23 (Dubonnet, 1932); res. fo. 5063, p. 22 (Saint-Raphaël, 1924).

71 For examples of writing sets, see: BF, res. fo. 5529, p. 3 (Byrrh sous main publicitaire, 1930); res. fo. 5529, pp. 7–9 (Dubonnet sous-main publicitaire, 1930); res. fo. 5529, p. 3 (Pinkina sous-main publicitaire, 1920); res. fo. 5529, p. 5 (Royal Gaillac sous-main publicitaire, 1925); res. fo. 529, p. 6 (Saint-Raphaël sous-main publicitaire, 1935). For examples of bookmarks, see: BF, res. fo. 5051, p. 93 (Krish jacobert, 1930); res. fo. 5529, p. 18 (Martell, 1930).

72 For examples of advertising folders, see: BF, res. fo. 500, p. 239 (Cusenier and Saint-Raphaël, undated).

73 For examples of maps, see: BF, res. fo. 5626, p. 26 (Campari, undated).

74 L'Illustration, 25 May 1935, supplément (xii).

75 L'Illustration, 30 Jan. 1932, supplément (xiv).

76 Vendre, July 1926, ‘La publicité par l'enfant’, p. 31.

77 For examples of exercise book covers, see: BF, res. fo. 56747, p. 43 (Du Mesnil, 1935); res. fo. 5003, p. 9 (Byrrh, 1930).

78 BF, res. fo.: 5003, p. 10 (Byrrh, 1925).

79 BF, res. fo.: 5001, p. 3 (Dubonnet, 1925).

80 Pour vous Madame, recettes de Paris (Distillerie Ricard, 1938).

81 Martin, Trois siècles, p. 103.

82 Vendre, May 1927, p. 471.

83 Leaflet (1925), Cusenier documents publicitaires, BNF, Collection des recueils et folios, Fo. 4.WZ.6245.

84 Beale, The modernist enterprise, pp. 6–7.

85 Vendre, Feb. 1930, ‘La publicité à la manière de Paul Reboux’, pp. 97–100.

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87 Vendre, Oct., 1924, ‘Nouvelles affiches’, p. 1015.

88 L'Illustration, 30 Nov. 1935, supplément (ii).

89 F. Caradec, La compagnie des zincs (Paris, 2000), p. 23.

90 BNF, fo. 8.WZ.4861, letter from Société Saint-Raphaël dated 10 July 1921.

91 BNF, fo. 16.WZ.530, ‘Étude sur la gentiane’ (Lyons, 1930).

92 BNF, fo. 4.WZ.8634, leaflet ‘Pernod’ (1939).

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110 L'Illustration, 26 Jan. 1926, p. 8, and L'Illustration, 27 May 1926, p. 13.

111 L'Illustration, 31 Dec. 1927, supplément (xxiii).

112 L'Illustration, 5 Aug. 1939, supplément (v).

113 Beale, The modernist enterprise, pp. 6–7.

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119 Desnos, Oeuvres complets, pp. 793–6.

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133 Chessel, La publicité, p. 157.

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143 Arts et métiers graphiques, Sept. 1928.

144 Quand l'affiche faisait la réclame, p. 4, quoting a speech given to a conference of poster artists held in Paris on 11 Mar. 1930.

145 Vendre, May 1927, p. 489.

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156 Ibid.

157 Ibid.

158 Vendre, Apr. 1932, ‘Les panneaux publicitaires, p. 365.

159 Vendre, June 1927, p. 30.

160 L'Illustration, 29 Jan. 1927, ‘Le Semainier’, p. 114.

161 L'Affiche, Apr. 1926.

162 L'Illustration, 13 Feb. 1932, supplément (v).

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164 Vendre, May 1927, R. Cambournac, directeur of Éts. Nicolas, p. 490.

165 Ibid.

166 Ibid.

167 Vendre, Apr. 1935, pp. 249–50.

168 Ibid., p. 250.

169 Ibid., ‘L'affichage à Paris’, p. 250.

170 Vendre, May 1927, ‘L'affichage’, p. 490.

171 Vendre, Jan. 1931, ‘Publicité par film’, pp. 223–4.

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