Contents

pp vii-x

Avant-propos

pp xi-xi

Remerciements

pp xii-xii

Liste des sigles

pp xiii-xvi

Registre ou niveau de langue

pp xvii-xviii

Première partie: actions publicitaires

pp 1-2

1 - Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)

pp 3-16

2 - Deux formes de publicité

pp 17-28

3 - La créativité en matière de publicité

pp 29-42

4 - Les promotions de ventes (stimulation, intervention)

pp 43-56

5 - La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma

pp 57-72

6 - L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité

pp 73-84

7 - La réglementation de la publicité en France

pp 85-98

Deuxieme partie: Information et communication

pp 99-101

8 - Les moyens de l'information (réseau informatique, télématique)

pp 102-119

9 - La communication audiovisuelle (Arte: chaîne de télévision européenne, nouvelles technologies: câble, satellite)

pp 120-135

10 - Les outils du multimédia

pp 136-149

11 - La politique de communication (analyse de l'image de marque)

pp 150-164

12 - La maison d'édition (pratique et structure, fabrication et commercialisation)

pp 165-180

13 - L'informatisation des systèmes documentaires

pp 181-194

14 - L'organisation et la gestion des fonds de documents dans les bibliothèques

pp 195-210

Glossaire

pp 211-222

Réponses modèles

pp 223-344

Bibliographie sélective

pp 345-350